随着生产力的提高和物质生活的富足，人类走进了充满想象力的世界，构建了更多新颖、具体的社交场景，社交需求也逐渐向精神层面发展。

  传统的社交平台在信息传播、内容载体、交互方式上陷入了瓶颈，用户对传统的文字+图片+视频的形式出现了一定的审美疲劳。在这种背景下，元宇宙应运而生，对于用户互动和内容交互的方式进行了新的探索。

  1 月 27 日，据Tech星球消息称，字节跳动开始测试元宇宙社交APP“派对岛”。此前，百度已经上线元宇宙社交产品“希壤”，网易公布了旗下的在线虚拟互动平台“瑶台”，一场关乎社交的“战争”已经在元宇宙“战场”打响。

  根据清华大学《 2020 年- 2021 年元宇宙发展研究报告》显示，场景化社交是元宇宙的价值来源之一。社交元宇宙是在构建一个个以兴趣为导向的社交生态，不同的社交生态则由不同的社交场景进行支撑。

  元宇宙社交方式让用户在虚拟平台上共享时空，激发了熟人之间的社交新鲜感。朋友之间进行实时互动，充分激活社交心理，使兴趣成为了社交的中心。通过虚拟的社交渠道，让人与人之间的关系更无痕地建立与发展。

  元宇宙社交另一个发展方向是科技信息化。互动是社交中最重要的行为，元宇宙通过3D、AR、VR等前沿科技，为用户提供了表达自己的新工具，帮助用户突破传统的社交方式，打破屏幕制造的社交隔阂，将不同地区、不同性格的人置于同一社交环境下，实现社交资源的最大化。

  此外，办公、会议、健身等一系列由社交引发的交流场景，都能依托科技进行整合和搭建，在提高效率的同时，能够突破固有场景的空间桎梏。

  虚拟社交的新价值

  社交与平台的发展，服务于营销和变现。与现实生活中传统的社交内容营销相比，元宇宙的玩法更加多元，可塑性更强也更加灵活，这给内容营销提供更大的想象空间。

  社交价值的核心，在于用户愿意花大量的时间和精力在社交平台上得到多方面的满足感，而好的内容将为社交提供充足的“养料”，成为用户留存的核心。